Markedsføring mega trend af dette årti er uden tvivl behov for at være "grøn". Kald det hvad du vil: clean-tech, kulstoffattige fodaftryk, miljøbevidst, miljøvenlig, konsekvenserne af global advarsel, eller bare almindelig sund fornuft. Det er for real, og det udgør en stor afsætning lejlighed, mens nogle vil måske sige, at det vil være en politisk nødvendighed. Før eller senere vil det være mandat ved lov.
Selv om det er rigtigt, at brugen af ordet "grøn" eller "naturlige" er stort set ikke-styrede og ofte misbruges, bør det bruges som et udtryk for tjenesteyderens forpligtelse til et bedre miljø og en sundere planet. Det kan også være målbare, for eksempel, kan vi måle virkningen af et elektrisk apparat, der bruger mindre elektricitet, papirprodukter, der er fremstillet af genbrugspapir, eller virkningen af at anvende alternative brændstoffer som ethanol.
Fra et politisk perspektiv, bevarelse olie er en ensidig politisk parti platform punkt på dagsordenen for det kommende amerikanske præsidentvalg (tak til tidligere US Vice President Al Gore). Alle større kandidater er miljøvenlig mindst i retorik. I mellemtiden er vores nuværende præsident, George Bush, har påberåbt sig med den amerikanske offentlighed at reducere brugen af benzin i sin seneste state of the union Tale.
Så sent som i sidste uge olieprisen topped $ 96,00 per tønde. Mit gæt er, at denne bevarelse besked snart bliver en økonomisk nødvendighed. Vi har simpelthen ikke råd til at fortsætte med at plyndre faldende fossile brændstofreserver. Det betyder, at forbrugernes behov for at ændre deres vaner Pronto.
Det er der god afsætning skydes ind og redder verden. Det begynder med den rigtige beskedtjenester fra smarte marketingfolk ligesom dig og mig til at skabe bevidsthed med forbrugeren. Interessant nok, en nylig Gallup-måling af amerikanske vælgere rangeret krigen i Irak, i sundhedsvæsenet, og økonomien at være større problemer end behovet for at blive carbon neutral. Dette er især vexing, når du tror, at to af de tre øverste spørgsmål er direkte knyttet til olie-nemlig krigen i Irak og vores nuværende økonomiske utilpashed.
Det er op til os marketingfolk til at hjælpe forbrugeren forstå fordelene ved at forlade bag en carbon neutral fodaftryk-renere luft, mindre afhængighed af udenlandske leverandører af olieprodukter, mindre affald at begrave eller brænde, og et sundere miljø for vores børn og deres børn .
Byttet optjent af de udbydere, der begår nu til en grønnere jorden vil være mulighed for øget salg og fortjeneste. Markedet er klar til denne besked. Gå grøn eller se din virksomhed erodere.